Блог

Jul 30, 2023

Потребители заинтересованы, но крупные бренды не в состоянии купить многоразовую упаковку

Покупатели смотрят на станцию ​​для заправки геля для душа в магазине Body Shop на Бонд-стрит в Лондоне, Великобритания. REUTERS/Сиддхарт Кавале приобретает лицензионные права 1 августа – Одна из проблем с

Покупатели смотрят на станцию ​​для заправки геля для душа в магазине Body Shop на Бонд-стрит в Лондоне, Великобритания. REUTERS/Сиддхарт Кавале приобретают лицензионные права

1 августа. Одна из проблем с пластиками заключается в том, что они невероятно долговечны, но часто используются только один раз, а это означает, что гора пластика постоянно растет и растет. Однако эта долговечность также означает, что пластик и другие материалы, такие как алюминий, имеют огромный потенциал для повторного использования или пополнения.

«Преимущества многоразовой упаковки обширны, начиная от сокращения использования материалов, снижения выбросов углекислого газа, снижения потребления воды и повышения эффективности паллетирования», — говорит Сьюзи Шелли, руководитель отдела устойчивого развития и материалов в агентстве по дизайну брендов Pearlfisher.

Продукты, которые используются несколько раз в день, или продукты с высоким содержанием воды, которые можно удалить при транспортировке и разбавить пользователем, идеально подходят для многоразового использования с точки зрения устойчивости, говорит Джо Барнард, креативный директор консалтинговой компании по промышленному дизайну Morrama.

Исследование, проведенное консультантом и группой кампании «От города к морю» и специалистами по цепочке поставок Re, говорит, что потребители также заинтересованы: 69% респондентов, скорее всего или очень вероятно, попробуют продукты в возвратной упаковке, если они доступны там, где они делают покупки.

Более половины (53%) заявили, что с большей вероятностью будут покупать товары у брендов, предлагающих товары в предварительно заполненной возвратной упаковке, причем доля тех, кто ранее покупал товары в возвратной упаковке, выросла до 84%.

Но хотя ряд компаний, в том числе The Body Shop и L'Occitane, представили многоразовые алюминиевые бутылки, которые можно наполнять в магазине, такие круговые системы далеки от массового внедрения.

Коробки доставки с логотипом Loop. REUTERS/Гонсало Фуэнтес приобретает лицензионные права

По данным Фонда Эллен Макартур, повторное использование вряд ли рассматривается среди сотен компаний, подписавших Глобальное обязательство иметь к 2025 году 100% «многоразовую, перерабатываемую или компостируемую» пластиковую упаковку. бренды и розничные торговцы имеют стратегию повторного использования. Несмотря на растущее число пилотных проектов повторного использования, многие из них фрагментированы и не включены в бизнес-стратегию, которая могла бы привести к повторному использованию в больших масштабах», — говорится в отчете о ходе работы за 2022 год.

Отсутствие интереса проявляется в медленном освоении услуги предзаполняемой продукции TerraCycle Loop с момента ее запуска в 2019 году. Loop установила партнерские отношения с некоторыми из крупнейших групп по производству быстроходных потребительских товаров (FMCG), а также с крупными розничными торговцами, такими как Tesco в Великобритания, Carrefour во Франции, Aeon в Японии и Walmart в США предлагают ограниченный ассортимент своей продукции в упаковке, предназначенной для повторного использования 100 и более раз или поддающейся легкой переработке. Потребители заинтересованы в возврате упаковки, поскольку они вносят залог. Продукты на этапе испытаний варьировались от бритв до апельсинового сока, от электрических зубных щеток до тампонов.

Сосредоточение внимания на предварительном наполнении, а не на повторном наполнении, позволяет обойти многие проблемы, включая гигиену, которые мешают потребителям возвращать пустые бутылки для заправки компаниям, которые их принимают.

В рамках Loop клиент покупает товар онлайн или в магазине, вносит небольшой возвратный залог, а затем возвращает упаковку курьером или в ближайший магазин, чтобы получить обратно свой залог. Затем контейнеры очищаются в Loop и снова наполняются производителем продукции, после чего они снова готовы к продаже.

Хотя в прошлом году Tesco завершила годичное испытание платформы онлайн и в 10 магазинах Великобритании, Клеманс Шмид, генеральный менеджер Loop Global в TerraCycle, сказала, что Loop по-прежнему присутствует в 100 магазинах в Японии и 50 магазинах во Франции. По ее словам, Carrefour во Франции планирует увеличить это число до 500 магазинов, а партнерство с Walmart в США также расширяется.

TerraCycle поняла, что эта схема более эффективна, если потребители могут «покупать где угодно и возвращаться куда угодно», вместо того, чтобы возвращать упаковку в магазин, в котором они ее купили, или только из дома, говорит Шмид.