Блог

Jul 18, 2023

Крупнейшие неудачи ребрендинга всех времен

Худших неудач ребрендинга всех времен достаточно, чтобы заставить съежиться даже самого опытного стратега бренда. Хотя обновление фирменного стиля иногда необходимо в быстро меняющемся мире,

Худших неудач ребрендинга всех времен достаточно, чтобы заставить съежиться даже самого опытного стратега бренда. Хотя обновление фирменного стиля иногда необходимо в быстро меняющемся мире, множество неудачных ребрендов за последние годы показывают нам, насколько важна правильная стратегия.

Процесс ребрендинга не так прост, как просто обновление логотипа или выбор новой цветовой палитры. Когда крупные компании инвестируют в кампанию по ребрендингу, они тратят миллионы долларов на создание совершенно нового имиджа своей организации.

Если не подойти к этому процессу внимательно, результаты могут оказаться катастрофическими. Неправильный ребрендинг не только обходится бизнес-лидерам в целое состояние, но и неудачный брендинг может со временем серьезно повлиять на капитал вашего бренда. Компании потеряли клиентов, акционеров и инвесторов.

К счастью, каждая крупная неудача в ребрендинге может преподать нам важный урок. Сегодня мы рассмотрим некоторые из худших примеров ошибок при ребрендинге, чтобы помочь вам избежать подобных ошибок.

Неудачные ребрендинги случаются чаще, чем вы думаете. Ошибки совершают не только небольшие компании с ограниченными командами маркетинга и дизайна. Некоторые крупнейшие компании мира, от Gap до Pepsi, потеряли связь со своей аудиторией из-за неудачного ребрендинга.

Вопрос в том, что отличает отличный ребрендинг, такой как обновление Dunkin' Donuts, от крупного провала брендинга? Как вы увидите из приведенных ниже примеров плохого брендинга, существует множество препятствий, которые необходимо преодолеть.

Некоторые из наиболее распространенных ошибок включают в себя:

Хотя сегодня в мире существует множество примеров успешных стратегий ребрендинга, почти столько же стоит упомянуть и о неудачных ребрендингах. Постоянно появляются новые примеры ошибок в брендинге, демонстрирующие разрыв между компаниями и их потребителями.

Вот лишь некоторые из лучших примеров неудачного брендинга.

Вероятно, самый последний пример серьезного провала ребрендинга (на момент написания статьи) произошел из Twitter. В 2023 году Илон Маск купил Twitter и почти мгновенно начал вносить в платформу серьезные изменения. Большинство обновлений вызвали негативную реакцию пользователей.

Первоначальный стиль Twitter долгое время считался экспертами невероятным уроком в области брендинга. Название компании заставило всех нас задуматься о коротких разговорах и общении, основных компонентах платформы. Символ птицы был дружелюбным и гостеприимным, что подчеркивало индивидуальность бренда.

Даже цвет логотипа сделал Twitter более заслуживающим доверия и надежным. Решение Илона заменить культовую птицу и имя, похоже, не имеет смысла как для экспертов, так и для потребителей.

Новое имя «X», похоже, ничего не означает и ничего не говорит нам о платформе. Новое имя, кажется, слишком старается быть «современным» и резким. Ребрендинг Twitter не сделал ничего, чтобы повторно привлечь и заинтересовать аудиторию.

Критики говорят, что ребрендинг обречен на провал и, вероятно, оттолкнет от платформы еще больше пользователей.

Обновление логотипа GAP помещает его прямо в наш список худших ребрендов всех времен. В 2010 году компания по производству одежды представила новый логотип, призванный возобновить продажи после рецессии 2008 года. GAP предполагала, что простое обновление своего имиджа до чего-то более современного привлечет аудиторию.

К сожалению, ребрендинг не удался. Новый логотип был воспринят как скучный и общий. Он использовал шрифт Helvetica, как и многие популярные бренды того времени. Кроме того, казалось, что GAP представляет собой скорее технологический бренд, чем известную компанию по производству одежды.

Возможно, самая большая ошибка, которую допустила компания, заключалась в том, что она не смогла должным образом объявить о ребрендинге, когда он произошел. Компания не поделилась никакой информацией о причине своего обновления, что привело в замешательство и ярость бесконечных потребителей.

GAP вернулась к своему первоначальному логотипу всего через 6 дней, но уже потеряла около 100 миллионов долларов на ребрендинге. Ой.

Многие крупные компании инвестируют в новый бренд, чтобы идти в ногу с изменениями и тенденциями рынка. Иногда обновление старого логотипа и новой упаковки может помешать компании выглядеть устаревшей или старомодной. К сожалению, Tropicana промахнулась со своей стратегией.