Блог

Jul 20, 2023

The Collaborators заново изобретают норвежский продуктовый бренд с помощью счастливой скандинавской упаковки

Консультационная компания Bristol по дизайну помогает позиционировать натуральный норвежский костный бульон Freja как натуральный, здоровый и полноценный выбор. Написано: Том 29 мая 2023 г. Один из старейших кулинаров в мире

Консультационная компания Bristol по дизайну помогает позиционировать натуральный норвежский костный бульон Freja как натуральный, здоровый и полноценный выбор.

Сценарист: Том Мэй

29 августа 2023 г.

Одно из старейших кулинарных изделий в мире — костный бульон — представляет собой жидкость, приготовленную из кипящих костей животных и соединительной ткани. Самый продаваемый в Великобритании костный бульон, ранее известный как Take Stock, теперь был переименован бристольской консалтинговой компанией по дизайну бренда The Collaborators на новое название Freja Natural норвежский костный бульон.

Первоначально запущенный во время карантина, Take Stock быстро завоевал статус бестселлера на Amazon в Великобритании. Однако основатели Джессика Хиггинс и Эд Армитидж считали, что для полной реализации потенциала их отмеченного наградами продукта и успешной бизнес-модели потребуется ребрендинг.

Они обратились к The Collaborators, которая специализируется на продуктах питания и напитках, и работали с ними над созданием нового позиционирования и отличительной индивидуальности бренда. Репозиционирование направлено на стимулирование роста категории и утверждение Freja как ведущего бренда в области бульонов и бульонов.

Ключевой задачей было решить проблему происхождения: в отличие от своих конкурентов, Take Stock не производился в Великобритании и не был органическим.

Название также было проблематичным, поскольку его было трудно владеть, оно плохо переводилось на другие языки и усиливало путаницу между костным бульоном и обычным бульоном.

Соавторы рекомендовали опираться на скандинавское происхождение бренда. Исследование показало, что норвежская культура воспринимается как чистая, здоровая, открытая и в целом очень позитивная.

Она также постоянно признается одной из самых счастливых стран в мире с самым низким уровнем использования антибиотиков для сельскохозяйственных животных в Европе, включая органическое сельское хозяйство. (На самом деле, «органическое» в Норвегии даже не является чем-то особенным, потому что хорошее благополучие животных и хорошие методы ведения сельского хозяйства являются нормой.)

Новое название, обладающее четким стратегическим направлением, прекрасно отражает суть бренда благодаря своему мягкому, заботливому звучанию и скандинавскому происхождению. Позиционирование было построено на идее, что натуральный норвежский костный бульон Freja помогает людям хорошо жить, уважать природу и с удовольствием питаться.

Соавторы создали отличительный тон голоса и создали минималистичный, яркий и счастливый скандинавский фирменный стиль Фреи.

Поскольку необходимо выделяться как на экране, так и на полке, упаковка имеет легкую, яркую простоту и намекает на дизайн предыдущей упаковки Take Stock. Вдохновленные скандинавской графикой, геометрические формы объединяются, создавая причудливые варианты иллюстраций, которые придают изюминку и добавляют немного скандинавской индивидуальности.

Напротив, остальной мир брендов свеж и парен, с ограниченной цветовой палитрой, которая позволяет выделить важную информацию и упаковку.

Мягкий запуск уже распространяется на упаковку, средства связи и новый веб-сайт и получает исключительно положительный отклик.

«Мы хотели создать полноценный бренд для Джесс и Эда», — объясняет Мэри Льюис, креативный директор The Collaborators. «Тот, который построен на четких целях и ценностях и является аутентичным во всех точках соприкосновения.

«Было важно, чтобы мы добавили индивидуальности и очарования», — добавляет она, — «и норвежское происхождение Фреи было подарком в этом отношении. У нас было много хороших вещей для работы!»

«Сотрудники всегда с энтузиазмом и позитивом относились к нашему бренду», — говорит Джессика Хиггинс, основательница Freja. «Он был очень хорошо принят нашими клиентами и торговцами. Мы очень довольны ребрендингом».

Делиться:

Твиттер Пинтерес Фейсбук

31 июля 2023 г.

27 июля 2023 г.

20 июля 2023 г.

18 июля 2023 г.

13 июля 2023 г.

Присоединяйтесь к 42 000 креативщикам и получайте регулярную порцию вдохновения и мотивации, которая будет доставляться на ваш почтовый ящик каждый вторник.

Проверьте свою электронную почту, чтобы завершить регистрацию.

Подписка на рассылку подтверждена. Спасибо!

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты.

25 августа 2023 г.

24 августа 2023 г.

24 августа 2023 г.